A Globo acendeu um sinal de alerta. O novo programa de Eliana, previsto para ocupar um dos espaços mais nobres da TV brasileira, enfrenta dificuldade para vender suas primeiras cotas comerciais. A situação surpreendeu o mercado, que sempre viu o domingo da emissora como território garantido.
Segundo fontes do mercado publicitário, a emissora precisou recorrer a estratégias inéditas. A Globo passou a anunciar as cotas no Globo Ads e até realizar campanhas no Instagram para atrair marcas. Esse movimento era impensável há alguns anos, quando os anunciantes disputavam espaço na programação dominical.
O cenário mudou. As marcas agora buscam segmentação precisa, métricas em tempo real e retorno imediato. Plataformas digitais entregam esses números com facilidade, enquanto a TV aberta ainda enfrenta limitações. Embora a Globo ofereça alcance massivo, o mercado quer dados concretos antes de fechar contratos.
Eliana continua forte. O domingo segue poderoso. No entanto, o comportamento do consumidor migrou. O anunciante moderno compra audiência mensurável e resposta rápida. Por isso, a Globo precisa provar que o formato entrega impacto e relevância no cenário atual.
Mesmo assim, executivos acreditam que as cotas devem ser vendidas com o avanço da divulgação. A presença de Eliana traz confiança ao público e às marcas, mas o jogo agora exige estratégias combinadas entre TV e digital.
