O SBT confirmou que o Viva a Noite vai voltar definitivamente à grade da emissora em 2026. O programa, que marcou gerações nos anos 1980 sob o comando de Gugu Liberato, retorna após o desempenho surpreendente de duas edições especiais exibidas no fim de 2025.
Os especiais, exibidos em novembro e dezembro, não só repercutiram nas redes sociais como também elevaram a audiência do canal, chegando a superar a Record em diversos momentos na Grande São Paulo. Internamente, o resultado foi visto como um sinal claro de que a marca Viva a Noite ainda tem força comercial e apelo popular.
Luis Ricardo assume o comando da nova fase
A nova versão do programa será apresentada por Luis Ricardo, um dos rostos mais emblemáticos do SBT. Pupilo de Silvio Santos e lembrado pelo público como garoto-propaganda do Baú da Felicidade, ele comandou os especiais de 2025 e recebeu uma onda de elogios nas redes sociais.
Esse retorno positivo pesou diretamente na decisão da emissora de apostar no formato como atração fixa. Para a direção, Luis Ricardo conseguiu resgatar o espírito leve, divertido e popular que transformou o Viva a Noite em fenômeno no passado.
Sexta ou sábado? O público ajuda a decidir
Embora o Viva a Noite já esteja garantido na grade de 2026, o SBT ainda avalia qual será o melhor dia da semana para exibi-lo. Por isso, a emissora lançou uma enquete em seu canal no YouTube perguntando ao público quando prefere assistir ao programa.
Entre as opções está o sábado, justamente o dia em que o Viva a Noite se consagrou nos anos 1980, chegando a liderar a audiência. Mesmo assim, a tendência interna aponta para as noites de sexta-feira, faixa que vem se mostrando estratégica para o canal.
SBT já monta pacote comercial para anunciantes
Enquanto define os últimos detalhes, o SBT já trabalha no pacote comercial do Viva a Noite. A ideia é estrear oficialmente o programa como atração fixa logo após o Carnaval, abrindo espaço para patrocínios, ações de merchandising e parcerias publicitárias.
O projeto também prevê investimentos na produção. A emissora estuda contratar um nome de peso para realizar reportagens externas, resgatando um modelo que fez história na fase de Gugu, quando quadros desse tipo ampliavam o alcance e a popularidade da atração.
Um retorno que aposta na memória afetiva do público
O Viva a Noite estava fora da programação fixa desde 2007, quando uma versão apresentada por Gilmelândia não conseguiu repetir o sucesso do passado. Agora, quase vinte anos depois, o SBT aposta na combinação de nostalgia, audiência e força de marca para reposicionar o programa como um dos pilares do entretenimento da emissora.
A volta definitiva do Viva a Noite não é apenas uma reprise de um formato antigo. É uma tentativa clara de reconectar o SBT com o público que cresceu vendo Gugu e que ainda sente falta daquele clima de festa, música e televisão popular em seu melhor estado.
